1.Revalorizar a los propios habitantes de las zonas rurales de Extremadura, en un proceso de reforzamiento de sus autoestima y también a los del medio urbano de la propia región, que deben ver en él hoy una alternativa válida de desarrollo.
2.Poner en valor conceptos como identidad, autenticidad, amor a la tierra y orgullo de pertenencia, asociándolos con otros como calidad de vida, valor natural, enclaves e infraestructuras modernas, buenas comunicaciones, equilibrio territorial, equiparación pueblo – ciudad, biodiversidad, capital humano innovador, etc., para obtener la imagen positiva y real del ámbito rural extremeño.
No se trata tanto de acudir a una campaña publicitaria de agencia, como de abordar una propuesta de campaña no convencional, singular por la forma y por el fondo, de acercarnos al mundo rural y proponer una invitación a conocer esta realidad a través de sus verdaderos protagonistas.
1. Recoger testimonios en el medio rural. Realizar una inmersión con los protagonistas, para conocer su propia realidad, su día a día, lo que les preocupa, lo que más les llena, su opinión de la vida rural. A partir de ese trabajo y de los testimonios recogidos, se definirá la creatividad.
2. Definir creatividad y soportes. Adaptar y publicitar los testimonios en diferentes soportes y medios de comunicación para que a partir de un correcto esfuerzo de difusión se pueda conseguir el objetivo marcado.
Acción de comunicación no convencional – VIDEOMATÓN. Instalación itinerante que se montará en 32 poblaciones diferentes y funcionará como un pequeño set/plató de televisión. Se invitará a hablar a diferentes personas y se abordarán cuestiones de interés para el propósito de la campaña. Esos testimonios se grabarán en videos que posteriormente se editarán y extractarán para conformar una base de testimonios y opiniones.
TOTAL 34.997,20€